从古到今，人们绞尽脑汁，寻求长生不老的灵丹妙药，却总是竹篮子打水一场空。
历史上有很多的传说，告诉人们世界上存在着某种神奇的力量或魔术秘方，可以打破大自然生老病死的规律，让肉体永恒不朽。
追求长生不老是某些人练瑜伽练气功其中的一个原因，这些修炼者被一些长生不老的怪诞故事所诱引，希望自己有一天也能跟这些人一样长存不死，当然这些都不过是道听途说的谎话而已。
12月25日，一篇名为《百亿保健帝国权健和它阴影下的中国家庭》的文章刷屏朋友圈。
文中提及一位女童周洋，曾在北京儿童医院治疗，在经历几次极为痛苦的手术后，肿瘤标志物一度接近正常水平，北京儿童医院的医生建议继续化疗。
而此后权健公司介入，家长不忍心让女儿痛苦，让其吃了两个多月权健公司的“抗癌”产品，结果女儿病情恶化，最终死亡，权健却对外宣传其已重获新生。
事实证明，保健品不仅不能保健，有时还能致命。
01
如今，各种养生保健产品可谓名目繁多数不胜数。其实，中国古人同样重视养生保健，当然，历史上因“补品”过量，导致伤身折寿甚至中毒而亡的也不鲜见。
从最早的秦始皇开始，便很重视养生，他曾派人率数千童男童女 ，到东海蓬莱仙境寻访“神药”。
但追求长生不老的梦想也最终破灭，秦朝也随着秦始皇的暴亡而衰落。
不仅秦始皇，拥有众多资源的其他帝王们也开始为长生不老费尽心思。
唐朝皇帝更迷信进补“多饵丹药” 。
唐太宗李世民、高宗李治等，都曾召来大批炼丹道士进驻宫中，为他炼制长生大药。李世民甚至找到外国方士、天竺人为他炼丹。
李治刚当上皇帝便广征天下奇人入宫，合炼黄白仙丹。后来潘师正、刘道合两位炼丹高人，给他炼出了神药“大还丹” ，成为当时皇家最高级的补品。但李治嘴贪，服食过量，致急性中毒而亡。
宋元时期，以动物乳汁、血液为代表的液体补品开始流行。这种保健品消费趋势，其实在唐末已经出现，当时称为“饮子” ，即现代所说的保健饮料。
到了明代，有钱人的保健品消费观念似乎有所倒退，汉唐流行的药石一类固体补品又有了市场，炼丹之风再起。明代有钱人服食丹药成为一景，从皇帝、大臣到太监，甚至一般官员，都相当迷恋烧炼之术。
明世宗朱厚熜甚至为求“长生不老”，听信道士的谗言，说是采集女孩子初潮时的经血可以炼制壮阳丹。
这些古代帝王的荒谬举动令人惊奇，从药物那里再借五百年的梦想不可能实现。
02
古代帝王疯狂追求长生不老，甚至动用全国的资源，但最终都一一死去，但那些号称要帮秦始皇长生不老的人，仍然活着，并继续忽悠着那些朴实的老百姓。
到了现代中国刚建之初，全国人民还处于追求一顿饭温饱的状态。
全国有4000万户农民的粮食只能吃半年，还有几百万户农家，地净场光就是断粮之时，从冬到春全靠政府救济，靠借粮或外出讨饭度日。
对于普通人来说，活着就已经如此的艰难。
不久改革春风就吹遍了神州大地，中国人民开始了奔小康的路程。钱包一鼓，对于健康，养生的投资就日益提升到首要地位上了。
1987 年杭州保灵企业推出人参蜂王浆，拉开了中国保健品市场的序幕。接下来的太阳神口服液、娃哈哈儿童营养液、振华851、昂立一号、延生护宝液异军突起掀起了保健品市场的消费浪潮。
多数80后在此之前只知道娃哈哈AD钙奶，却不知道娃哈哈的第一款产品是1988年的儿童营养液，其广告语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，红遍大江南北。
90年代，一大批本着“不要让孩子输在起跑线上”的家长们开始注重对孩子的营养补充，家长们不知道哪种产品更好，总之给自己的娃猛灌就完事了。
中华鳖精也在马俊仁代言下开创了保健品创作时代。
号称是从中华鳖提取了大量营养物质，配合传统中草药，能够益智健脑，补肾强身。
作为当时中国体坛的大红人，马俊仁说自己弟子常喝中华鳖精，更是让许多人深信它的保健价值。
而随着马家军的兴奋剂丑闻，中华鳖精也销声匿迹。
1994年8月，当吴炳新、吴思伟父子在山东济南祭起“三株口服液”大旗的时候，中国的保健品市场已经进入到了退潮期。
在此前的七八年间，太阳神、娃哈哈、中华鳖精以及各种花粉、蜂蜜口服液构成了第一轮保健品销售浪潮。
三株口服液却另辟蹊径，在广告策略上，三株从来不吝啬广告的投放，与众不同的是它走的是农村包围城市的道路。
在每个县和每个村，“三株口服液”被刷在乡村每一个可以刷字的土墙、电线杆、道路护栏、牲口栏圈和茅厕上。
在中国大地的每一个有人烟的角落，都几乎可以看到三株的墙体广告。
在其作品《吴炳新文集》中透露，三株的销售额跳跃堪称“恐怖”，1994年销售额1.25亿，1995年为20亿，到1996年进军农村后，当年销售一跃达到80亿元！
就在三株口服液走向辉煌之时，却没想到它的厄运也来的如此之快。
1996年6月3日，湖南常德汉寿县的退休老船工陈伯顺花428元买回了10瓶三株口服液。
6月23日，老汉被送到县医院求诊，医院诊断为“三株药物高蛋白过敏症”。其后，陈老汉病情不断反复，于9月3日死亡。陈老汉死后，其妻子、儿女一纸诉状把三株告到了常德中级人民法院。
常德一案已引起了国内媒体的普遍关注。从当年4月下旬开始，三株的全国销售急剧下滑，月销售额从数亿元，一下子跌到不足1000万元，从4月到7月全部亏损。
一家年销售额曾经高达80亿元——迄今中国尚无一家食品饮料或保健品企业超过这一记录——累计上缴利税18亿元、拥有15万员工的庞大“帝国”就这样轰然倒塌。
03
1995年下半年，当年的卫生部对212种口服液进行抽查，合格率仅为30%，舆论为之哗然，人们对保健食品行业诚信度产生了强烈的质疑。
企业数量和产品销售额大幅度缩水，仅剩下1000家左右的生产厂家和总共100多亿元的年产值，其中60%左右的是中小型企业。
1998年开始，保健食品行业走出低迷，又进入了新一轮高速发展期。外资纷纷涌入中国保健品行业。
2000 年脑白金销售收入8. 01 亿元，位居全国同行前列。太太口服液的年销售额也达到了5亿元。到2000 年，生产厂家恢复到3000多家，年产值超过500亿元，企业的数量和年产值都达到了历史最高点。
2002年，安利纽崔莱销量高达30亿元，占中国保健品总销售量的1 /6，安利公司成为中国保健品市场的领头羊，从而掀起一股营养补充剂类保健食品的竞争浪潮。
进入20世纪，随着人们对保健品的认识逐步加深，仅仅靠营销和广告方式已不足以吸引人们去购买，保健品行业又有了新的趋势。
北有权健，南有无限极，网友戏称南北两大巨头。
曾几何时，你发现楼下新开了一家无限极，众多的大爷大妈被营销人员哄进店里，进行洗脑，并购买有利于身体的产品。
大爷大妈又进一步发展下线，吸引更多的
会员入群。无限极是李锦记旗下的保健品牌子，这牌子跟安利，完美，玫琳凯等直销品牌差不多。
再说权健也是玩医学概念营销的大成者，各种土创玄学，披着高科技的外衣。
权健的神奇负离子卫生巾，神奇之处在于可以治疗前列腺，安全无毒，甚至可以吃，令人称奇。
除有能治前列腺炎的卫生巾外，还有另一个明星产品，1068 元一双的纳米复合材料鞋垫！包治百病，头疼放头上，腰疼放腰上，前列腺炎放裤裆里，突发心脏病可从脚底拿出来放腋窝，心脏立马好。
2013年，随着权健拿到了直销牌照，当年就翻了10倍到了50亿，2014年135亿，后面就更进一步，去玩资本领域了。
随着互联网时代的来临，这些公司从线上玩到线下，通过线下引流，通过小利益将老年人聚集到各种会议大厅。
而当患者去网上搜索这类公司的时候，首页都是给你满满的希望，恭喜你找到了无数患者的救星。
04
这次权健爆出的丑闻只是冰山一角，保健品行业长期以来的暴利更加剧了行业混乱。
保健食品在当下其实是一个灰色地带。因为消费者把保健食品当"灵丹妙药"买，而商人却将"普通食品"当保健食品卖，这就形成了一个巨大的期望差距。
保健品未来如何监管依然是一个难题。
文|韦航
